Zentrale Fragen der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie der Marktforschung lauten: Wer mag was warum? Wie unterscheiden sich Produkte oder Images von anderen? Warum kaufen Kunden Produkt A und nicht Produkt B?

Diese und ähnliche Fragen nach Präferenzen werden immer häufiger online gestellt. Doch wie gestaltet man Online-Studien zur Beantwortung solcher Fragen? Wie geht man konkret an die Aufgabe heran? Welche Besonderheiten muss man im Internet beachten?

Der Band >Präferenzdaten online< verknüpft die Felder der Präferenz- und Online-Forschung. Wolfgang Neubarth betrachtet zunächst die Literatur zum Thema und beleuchtet die fachinternen Diskussionen. Im nächsten Schritt werden die Möglichkeiten der Online-Präferenzdatenerhebung aufgezeigt und anschließend anhand von Erfahrungswerten aus fünf eigenen Online-Studien bewertet.

Somit bietet der Band sowohl einen Überblick über die Literatur als auch konkrete Handlungsanweisungen zur praktischen Messung und Auswertung von Präferenzdaten im Internet.